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Nachhaltigkeitsorientierte Preispolitik

Fallstudie: dm-drogerie markt GmbH + Co. KG

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Nachhaltigkeitsmarketing

Zusammenfassung

Dieses Kapitel beschreibt die Preisfindung in Unternehmen auf der Grundlage mikroökonomischer und verhaltenswissenschaftlicher Erkenntnisse. Nachhaltigkeit der Preispolitik eines Unternehmens wird zunächst über Preisfairness und Preistransparenz als Grundlage einer fairen Beziehung zum Kunden charakterisiert. In dem abschliessenden volkswirtschaftlichen Abschnitt wird dieses vorläufige Nachhaltigkeitsverständnis erweitert, indem von einer nachhaltigen Preispolitik zusätzlich erwartet wird, dass nachhaltiges Konsumentenverhalten durch die Preispolitik so gut wie möglich unterstützt und so wenig wie möglich behindert wird. Die Möglichkeiten und Grenzen einer Unterstützung nachhaltigen Verhaltens der Konsumenten durch Unternehmen über die Preispolitik wird hier deutlich: Es wird gezeigt, unter welchen Bedingungen Märkte in ihrer Aufgabe, Angebot und Nachfrage nachhaltiger Produkte zusammenzubringen, versagen können. Staatliche Eingriffe in Märkte müssen dann vor dem Hintergrund des Spannungsfeldes zwischen Markt- und Staatsversagen diskutiert werden, um die Möglichkeiten und Grenzen von Unternehmen im Bereich der Nachhaltigkeit soweit zu verändern wie es gesellschaftlich erwünscht ist oder moralisch geboten erscheint.

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Authors and Affiliations

  1. Alanus Hochschule für Kunst und Gesellschaft, Alfter, Deutschland

    Dirk Battenfeld

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  1. Dirk Battenfeld
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Correspondence to Dirk Battenfeld .

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Editors and Affiliations

  1. Hochschule Osnabrück, Osnabrück, Niedersachsen, Deutschland

    Kai-Michael Griese

  2. Hochschule Osnabrück, Osnabrück, Deutschland

    Karin Schnitker

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Battenfeld, D. (2023). Nachhaltigkeitsorientierte Preispolitik. In: Griese, KM., Schnitker, K. (eds) Nachhaltigkeitsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-38521-7_5

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

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