Zusammenfassung
Change Agents kommt als Vorbildern für eine gesellschaftliche Transformation im Sinne der Agenda 2030 eine bedeutende Rolle zu. Dies gilt insbesondere in Bezug auf Jugendliche, um diese zum Handeln für eine nachhaltige Entwicklung zu motivieren. Als Digital Natives verbringen Jugendliche immer mehr Zeit auf sozialen Medien und beziehen darüber unter anderem ihre Informationen zu Themen der nachhaltigen Entwicklung. Da soziale Medien als Katalysatoren des Engagements von Change Agents im Kontext einer nachhaltigen Entwicklung wirken könnten, ist es wichtig, die Perspektive Jugendlicher hierauf zu ermitteln, um darüber Chancen und Hindernisse abzuleiten. Erste Ergebnisse einer Fragebogenstudie zeigen auf, welche Bedeutung Jugendliche soziale Medien und Change Agents für eine nachhaltige Entwicklung beimessen. Die befragten Jugendlichen gehörten vorwiegend zu einer kritisch-rezipierenden Nutzer*innengruppe, das heißt sie schätzten soziale Medien und insbesondere Influencer*innen als unglaubwürdige Quellen ein, auch wenn sie diese gleichzeitig vorrangig zur Informationsgewinnung nutzen. Außerdem wiesen sie eher ein passives Nutzer*innenverhalten auf und wollten selbst keine Influencer*innen in Bezug auf ihre Peergroup sein. Aus den Ergebnissen der Studie lässt sich unter anderem ableiten, worauf Change Agents besonders achten sollten, wenn sie Jugendliche über soziale Medien erreichen möchten, um diese zum eigenen nachhaltigen Handeln zu motivieren.
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Notes
- 1.
Zu weiteren anschaulichen Beispielen siehe VEN 2016 und dezidiert zu Pionier*innen des Wandels im Textilbereich siehe https://fashionforfuture-education.net.
- 2.
Dies sind Algorithmen, die Informationen nach einer vermeintlichen Relevanz für die jeweiligen Nutzenden sortieren. Dafür sammeln und kategorisieren sie Daten und präsentieren jene Auswahl den Nutzenden, die als besonders relevant erscheint (Helbig 2018).
- 3.
Der Gesamterhebungszeitraum ist noch bis zum ersten Quartal 2021 geplant.
- 4.
Die Selbstwirksamkeit durch Change Agents wurde anhand von drei Items gemessen (Cronbach’s α = 0,82). Ein Item lautet z. B. „Durch Change Agents weiß ich, dass ich etwas bewirken kann.“
- 5.
Der gesellschaftliche Einfluss von Change Agents wurde anhand von vier Items gemessen (Cronbach’s α = 0,75). Ein Item lautet z. B. „Es braucht Vorbilder, die anderen Menschen eine Orientierung geben, wie sie nachhaltiger leben können.“
- 6.
Die wahrgenommene Verantwortung zu Handeln wurde anhand von zwei Items gemessen (Cronbach’s α = 0,74). Ein Item lautet z. B. „Durch Change Agents fühle ich mich dafür verantwortlich, mich nachhaltiger zu verhalten.“
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Heilen, L., Eberth, A., Meyer, C. (2022). Die Bedeutung von sozialen Medien und Change Agents für Jugendliche im Kontext von Nachhaltigkeit. In: Bush, A., Birke, J. (eds) Nachhaltigkeit und Social Media. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-35660-6_3
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