Verflechtungen von Nachhaltigkeit und Social Media – Ein Vorwort

Zusammenfassung

Das Thema Nachhaltigkeit ist im 21. Jahrhundert in aller Munde. Ob auf wissenschaftlicher, politischer oder gesellschaftlicher Ebene, in beinahe allen Bereichen des alltäglichen Lebens begegnen wir heutzutage diesem Begriff entweder konkret oder in abgewandelter Form. Die Politik verwendet ihn insbesondere im Kontext von Nachhaltigkeitsstrategien wie der Agenda 2030, die im Jahre 2015 ins Leben gerufen wurde und seitdem die größte global gültige Nachhaltigkeitsstrategie darstellt. In der Wirtschaft taucht er unter anderem im Zusammenhang mit Nachhaltigkeitslabeln sowie Unternehmens- und Marketingstrategien auf und wird dabei oftmals auch zur Imageaufbesserung verwendet, ohne jedoch die hinter diesem Begriff steckenden Implikationen tatsächlich umzusetzen (sogenanntes Greenwashing). Auf der gesellschaftlichen Ebene findet sich der Begriff insbesondere im Kontext des Konsumverhaltens wieder. Von Tourismus über Mode bis hin zu Ernährung: Als nachhaltig gekennzeichnete Produkte oder Dienstleistungen sind scheinbar omnipräsent in der heutigen Gesellschaft. Dabei wird oftmals vergessen, dass der Ursprung dieses Begriffs und der Idee, die dahintersteckt, bereits auf das 18 Jahrhundert zurückzuführen ist. Über 300 Jahre hinweg ist das Konzept der Nachhaltigkeit durch verschiedene Meilensteine maßgeblich geprägt worden.