Zusammenfassung
Die vorliegende Arbeit widmet sich dem Informationsverhalten organisationaler Käufer im Allgemeinen und ihrem Online-Informationsverhalten im Speziellen. Gegenstand der Erforschung von Informationsverhalten jedweder Art ist die aktive oder passive Nutzung verschiedener Informationsquellen und -kanäle sowie die Nutzung der so gewonnenen Informationen (vgl. Wilson 2000). Das Informationsverhalten organisationaler Käufer ist als ein Themenfeld innerhalb der Erforschung organisationalen Kaufverhaltens zu verstehen.
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Lüders, M. (2020). Grundlagen. In: Online-Informationsverhalten von Business-to-Business-Käufern. Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-29655-1_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29655-1_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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