Skip to main content
SpringerLink
Log in

Neurobasiertes Eventmarketing als Basis einer erlebnisorientierten Markenkonzeption – Einige ausgewählte Thesen als Diskussionsinput

  • Chapter
  • First Online:
Events und Marke

Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing ((MBM))

Zusammenfassung

Erlebnisorientiertes Markenmanagement und darin systematisch einbezogenes Eventmarketing bilden heute zweifellos eine wesentliche Voraussetzung, um nachhaltig Wettbewerbsvorteile erzielen zu können. Nicht zuletzt gut inszenierte Events bieten die Chance, Marken im Sinne eines erlebnisorientierten Marketings nachhaltig so zu inszenieren, dass sie in sehr zielführender Weise wahrgenommen, erlebt und erinnert werden. Eine entsprechende Planung von Events stellt allerdings eine beträchtliche Herausforderung dar.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution

Subscribe and save

Springer+ Basic
$34.99 /Month
  • Get 10 units per month
  • Download Article/Chapter or eBook
  • 1 Unit = 1 Article or 1 Chapter
  • Cancel anytime
Subscribe now

Buy Now

Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD 89.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Similar content being viewed by others

Literaturverzeichnis

  • AAKER, D. A.; JOACHIMSTHALER, E. (2000): Brand Leadership, New York 2000.

    Google Scholar 

  • BAUMGARTH, C.(2014): Markenpolitik, 4. Aufl., Wiesbaden 2014.

    Google Scholar 

  • BUBLITZ, M. G.; ESCALAS, J. E.; PERACCHIO, L. A.; FURCHHEIM, P.; GRAU, S. L.; HAMBY, A.; KAY, M. J. K.; MULDER, M. R.; SCOTT, A. (2016): Transformative Stories: A Framework for Crafting Stories for Social Impact Organizations, in: Journal of Public Policy & Marketing, Vol. 35, 2016, No. 2, pp. 237-248.

    Google Scholar 

  • BURMANN, CH.; RILEY, N.-M.; HALASZOVICH, T.; SCHADE, M. (2017): Identity-based Marketing, Wiesbaden 2017.

    Google Scholar 

  • BUSSELLE, R.; BILANDZIC, H. (2009): Measuring Narrative Engagement, in: Media Psychology, Vol. 12, 2009, No. 4, pp. 321-347.

    Google Scholar 

  • CAMERER, C.; LOEWENSTEIN, G.; PRELEC, D. (2005): Emotion, Memory and the Brain, in: Journal of Economic Literature, Vol. XLIII, pp. 9-64.

    Google Scholar 

  • CAMPVELL, J. (2008): The Hero with the Thousand Faces, Novato 2008.

    Google Scholar 

  • CHUN, H. H.; DIEL, K.; MACINNIS, D. J. (2017): Savoring an Upcoming Experience Affects Ongoing and Remembered Consumption Enjoyment, in: Journal of Marketing, Vol. 81, 2017, No. 3, pp. 96-110.

    Google Scholar 

  • COLLIN, C. (2012): The Psychology Book, New York 2012.

    Google Scholar 

  • DOMNING,M.; ELGER, C. E.; RASEL, A. (2009): Neurokommunikation im Eventmarketing, Heidelberg 2009.

    Google Scholar 

  • ESCALAS, J. E.(2004): Imagine Yourself in the Product. Mental Stimulation, Narrative Transportation, and Persuasion, in: Journal of Advertising, Vol. 33, 2004, No. 2, pp. 37-48.

    Google Scholar 

  • ESCH, F.-R. (2018): Strategie und Technik der Markenführung, 9. Aufl., München 2018.

    Google Scholar 

  • FOG, K.; BUDTZ, CH.; MUNCH, PH.; BLANCHETTE, ST. (2010): Storytelling. Branding in Practice, Berlin/Heidelberg 2010.

    Google Scholar 

  • GÁLVES, C. (2012): 30 Minuten Storytelling, 4. Aufl., Offenbach 2012.

    Google Scholar 

  • HÄUSEL, H.-G. (2012): Neuromarketing: Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf, 2. Aufl., Freiburg 2012.

    Google Scholar 

  • JUNG, C. G. (1954): Über die Archetypen des kollektiven Unbewussten, Zürich 1954.

    Google Scholar 

  • KAHNEMAN, D. (2003): A Perspective on Judgement and Choice – Mapping Bounded Rationality, in: American Psychologists, Vol. 58, 2003, No. 9, pp. 697-720.

    Google Scholar 

  • LABENZ, F.; WIEDMANN, K. P.; BETTELS, J.; HAASE, J. (2017): Sensory Stimuli in Print Advertisement – Analyzing the Effects on Selected Performance Indicators, in: Journal of International Business Research and Marketing, Vol. 3, 2017, No. 2, pp. 7-15.

    Google Scholar 

  • MARK, M.; PEARSON, C. S. (2015): The Hero and the Outlaw. Building Extraordinary Brand Through the Power of Archetypes, New York 2015.

    Google Scholar 

  • RAAB, G.; GERNSHEIMER, O.; SCHINDLER, M. (2013): Neuromarketing. Grundlagen – Erkenntnisse - Anwendungen, 3. Aufl., Wiesbaden 2012.

    Google Scholar 

  • SCHANK, R. C. (1999): Dynamic Memory Revisited, Cambridge 1999.

    Google Scholar 

  • SCHANZ, G. (1977): Grundlagen der verhaltenstheoretischen Betriebswirtschaftslehre, Tübingen 1977.

    Google Scholar 

  • SCHEIER, C.; HELD, D. (2012): Wie Werbung wirkt. Erkenntnisse des Neuromarketing, 2. Aufl., München 2012.

    Google Scholar 

  • SCHEUFELE, D. A.; TEWKSBURY, D. (2007): Framing, Agenda Setting, and Priming: The Evolution of Three Media Effects Models, in: Journal of Communication, Vol. 57, 2007, No. 1, pp. 9-20.

    Google Scholar 

  • SCHMIDT, S.; LANGNER, S.; SCHIESSL, M.; WIEDMANN, K.-P. (2015): Touchpoint Research and the Moment of Truth – Analyzing Sensory Packaging Design and Its Implicit and Explicit Brand Effects at the Point of Sale, in: Schmidt, H. J.; Baumgarth, C. (Hrsg.): Forum Markenforschung – Tagungsband der internationalen Konferenz “DERMARKENTAG2014”.

    Google Scholar 

  • SCHMIDT, S.; WIEDMANN, K.-P.; LEPPERT, P.; KURLBAUM, C. (2016): Anticipating the Effect of Marketing Communication: Neuroeconomic Framework for Marketing Purposes, in: Langner, S., Esch, F. R., Bruhn, M. (Hrsg.): Handbuchreihe der Kommunikation, 3. Aufl., Wiesbaden 2016.

    Google Scholar 

  • SCHNEIDER, M. E. (2001): Systems Theory of Motivational Development, in: SMELSER, N.J.; BALTES, P.B. (Hrsg.): International Encyclopedia of the Social and Behavioral Sciences, Oxford 2001.

    Google Scholar 

  • SILBERER, G. (1979): Warentest – Informationsmarketing – Verbraucherverhalten, Berlin 1979.

    Google Scholar 

  • THINIUS, J.; UNTIEDT, J. (2017): Events – Erlebnismarketing für alle Sinne, 2. Aufl., Wiesbaden 2017.

    Google Scholar 

  • THINIUS, J.; UNTIEDT, J. (2017): Events – Erlebnismarketing für alle Sinne, 2. Aufl., Wiesbaden 2017.

    Google Scholar 

  • VAN LAER, T.; DE RUYTER, K.; VISCONTI, L. M.; WERTELS, M. (2014): The Extended Transportation-Imagery Model: A Meta-Analysis of the Antecedents and Consequences of Consumers’ Narrative Transportation, in: Journal of Consumer Research, Vol. 40, 2014, No. 5, pp. 797-817.

    Google Scholar 

  • WIEDMANN, K.-P. (2016): Corporate Identity als strategisches Orientierungskonzept der Kommunikation, in: Bruhn, M.; Esch, F. R.; Langner, T. (Hrsg.): Handbuch strategische Kommunikation. Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen, 2. Aufl., Wiesbaden 2016, S. 153-184.

    Google Scholar 

  • WIEDMANN, K.-P. (2015): The Future of Brand and Brand Management – Some Provocative Propositions from a More Methodological Perspective, in: Journal of Brand Management, Vol. 21, 2015, No. 9, pp. 743-757.

    Google Scholar 

  • WIEDMANN, K.-P. (2014): Brand Management, in: Schriftenreihe des Instituts für Marketing und Management, Hannover 2014.

    Google Scholar 

  • WIEDMANN, K.-P. (1993): Rekonstruktion des Marketingansatzes und Grundlagen einer Marketingkonzeption, Stuttgart 1993.

    Google Scholar 

  • WIEDMANN, K.-P. (1987): Zum Stellenwert der „Lust auf Genuss-Welle“ und des Konzeptes eines erlebnisorientierten Marketing, in: Marketing ZFP, Nr. 3, S. 207-220.

    Google Scholar 

  • WIEDMANN, K.-P.; SCHMIDT, S.; LANGNER, S. (2010): Verhaltenswissenschaftliche Markenanalyse – Einsatz impliziter und expliziter Messmethoden zur Erfassung der Wirkung von Marken, Saarbrücken 2010.

    Google Scholar 

  • WIEDMANN, K.-P.; KARAMPOURNIOTI, E.; HENNINGS, N. (2016): And They Lived Happily Ever After - The Value of Storytelling in Consumer-Brand Interaction, in: The European Business Review, pp. 63-66.

    Google Scholar 

  • ZANGER, C. (2010): Stand und Perspektive der Eventforschung – Eine Einführung, in: Zanger, C. (Hrsg.): Stand und Perspektive der Eventforschung, Wiesbaden 2010, S. 1-13.

    Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Institut für Marketing und Management, Gottfried Wilhelm Leibniz Universität Hannover, Hannover, Deutschland

    Klaus-Peter Wiedmann

Authors
  1. Klaus-Peter Wiedmann
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Klaus-Peter Wiedmann .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Chemnitz, Germany

    Cornelia Zanger

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

About this chapter

Check for updates. Verify currency and authenticity via CrossMark

Cite this chapter

Wiedmann, KP. (2018). Neurobasiertes Eventmarketing als Basis einer erlebnisorientierten Markenkonzeption – Einige ausgewählte Thesen als Diskussionsinput. In: Zanger, C. (eds) Events und Marke. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23285-6_1

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-23285-6_1

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-23284-9

  • Online ISBN: 978-3-658-23285-6

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation