Zusammenfassung
Das Influencer-Marketing hat sich zu einem differenzierten Marketing-Bereich mit sehr unterschiedlichen Ansätzen und Zielsetzungen entwickelt. Dabei ist Influencer nicht gleich Influencer. Dieser Artikel stellt die unterschiedlichen Kategorien von Meinungsmachern vor. Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf der Zusammenarbeit mit Micro- bzw. Real-Life Influencern im Rahmen des Word-of-Mouth-Marketings. Zum Abschluss zeigen Unternehmen, wie sie das neue Verhältnis zwischen Marken und Konsumenten nutzen können, um Influencer als Co-Marketer wertsteigernd für sich zu gewinnen.
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Lammers, M. (2018). Wie Unternehmen aus Micro-Influencern Co-Marketer machen. In: Jahnke, M. (eds) Influencer Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-20854-7_6
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