Public Network Value for the Next Generation am Beispiel von funk

Zusammenfassung

Die Debatte um die Legitimation des öffentlich-rechtlichen Rundfunks hat im digitalen Zeitalter eine neue Dimension erreicht: Insbesondere das junge Publikum wendet sich nicht nur verstärkt den privat-kommerziellen Sendern zu, sondern konsumiert immer häufiger Bewegtbildinhalte im Netz, wo internationale Player wie YouTube oder Netflix an Bedeutung gewinnen. Die Sorge, das junge Publikum komplett zu verlieren, ist deshalb groß. Mit funk – dem „jungen Angebot“ von ARD und ZDF – sollen die 14- bis 29-Jährigen mithilfe von zielgruppenspezifischen Inhalten nun wieder an die öffentlich-rechtliche Marke gebunden werden. Der vorliegende Beitrag nimmt die Markteinführung zum Anlass, die Ausgestaltungsmöglichkeiten öffentlich-rechtlicher Angebote im Netz theoretisch zu diskutieren und die konkrete Umsetzung einer Bewertung zu unterziehen. Diese erste Bestandsaufnahme von funk zeigt, dass das Angebot im Hinblick auf die netzspezifischen Anforderungen einen vielversprechenden Ansatz darstellt, jedoch die „klassischen“ Qualitätskriterien drohen, in den Hintergrund zu geraten. Eine konsequente Umsetzung von Public Network Value ist demnach insbesondere im Hinblick auf öffentlich-rechtliche Inhalte unerlässlich, um auch in der digitalen Medienwelt als Vorbild Qualitätsmaßstäbe zu setzen. Hierfür bedarf es jedoch auch passender regulatorischer Rahmenbedingungen.