Zusammenfassung
Jede Stadt verfügt über eine Marke. Damit sind die Assoziationen zu der jeweiligen Stadt gemeint, die im Kopf der Konsumentinnen und Konsumenten verankert sind. Es wäre eine grobe ökonomische Nachlässigkeit, diese nicht zu nutzen. Ob die Marke erfolgreich ist, liegt dabei vor allem an der zugrunde liegenden Strategie: Hierfür braucht es 1) eine solide Markenerhebung, 2) klar definierte Ziele, 3) eine intelligente und passende Markenkommunikation und 4) eine klare Erfolgsmessung.
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Zenker, S. (2018). Die Stadt als Marke. In: Meffert, H., Spinnen, B., Block, J. (eds) Praxishandbuch City- und Stadtmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-19642-4_6
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