Zusammenfassung
Chinas Millennials sind eine neue Generation von Verbrauchern, die die Zukunft des Handels mitgestalten werden. Mehr als 400 Mio. stark und in der Zeit der Ein-Kind-Politik geboren und aufgewachsen – das sind wohl ihre wichtigsten Merkmale. Es sind die „kleinen Kaiser und Kaiserinnen“, denen ihre Eltern alles nur Denkbare ermöglichten. Es ist eine ganze Generation von Einzelkindern. Und genau das unterscheidet sie von Millennials aus anderen Ländern.
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Notes
- 1.
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- 2.
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- 3.
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Gatti, E., Richter, C. (2019). Chinas Millennials – die neuen Superkonsumenten?. In: Digitales China. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18692-0_8
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