Zusammenfassung
Afrikas Wirtschaft erlebt derzeit einen kräftigen Aufschwung, allen politischen Turbulenzen, allen temporären Rückschlägen in einzelnen Ländern zum Trotz. Das Bruttoinlandsprodukt des Kontinents nimmt weiter zu, in vielen Ländern wächst eine kaufkräftige Mittelschicht heran, die zunehmend auch internationale Markenprodukte nachfragt. Dem Einzelhandel in Afrika steht ein Boom bevor. Die Märkte auf dem Kontinent sind daher eine reizvolle Option für internationale Konsumgüter‐ und Handelsunternehmen. Aber wo und wie soll man aktiv werden? Der Markteintritt erfordert sorgfältige Planung. Und dazu bedarf es genauer, kenntnisreicher Orientierung.
Zu diesem Zwecke erstellt A.T. Kearney als globale Unternehmensberatung seit 2014 eine jährliche Studie über die Entwicklung des Einzelhandels in Afrika, den African Retail Development Index (ARDI) (A.T. Kearney 2014). Die Studie vermittelt interessierten Wettbewerbern ein ebenso präzises wie aktuelles Bild, welche Chancen und Risiken der Markteintritt birgt. Der ARDI informiert darüber, welcher der schnell wachsenden Märkte in Subsahara‐Afrika sich am ehesten für ein Engagement anbietet. Er gibt aber auch Aufschluss, welche wirtschaftlichen und politischen Rahmenbedingungen dabei berücksichtigt werden müssen.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Similar content being viewed by others
Literatur
Kearney, A. T. (2014). The 2014 African Retail Development Index™. Seizing Africa’s Retail Opportunities. A.T. Kearney, Inc. https://www.atkearney.com/documents/711784/4377189/Seizing+Africas+Retail+Opportunities.pdf/730ba912-da69-4e09-9b5d-69b063a3f139
Kearney, A. T. (2015). The 2015 African Retail Development Index™. Retail in Africa: Still the Next Big Thing. A.T. Kearney, Inc. https://www.atkearney.com/consumer-products-retail/african-retail-development-index/2015
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Warschun, M. (2017). Zielgruppe Privatkunden: Wachstumsfeld Einzelhandel. In: Schmidt, T., Pfaffenberger, K., Liebing, S. (eds) Praxishandbuch Wirtschaft in Afrika. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-14482-1_9
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-14482-1_9
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-14481-4
Online ISBN: 978-3-658-14482-1
eBook Packages: Business and Economics (German Language)