Zusammenfassung
Die Ergebnisse in diesem essential sind auf Basis qualitativer Forschungsmethoden gewonnen worden, da es sich bei dem Untersuchungsgegenstand um ein sehr junges Forschungsgebiet handelt, zu welchem kaum bis gar keine Theorien oder Erkenntnisse vorlagen. Zum einen wurden Gruppendiskussionen bzw. Fokusgruppen durchgeführt, welche durch schriftliche offene Befragungen ergänzt worden sind.
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Faßmann, M., Moss, C. (2016). Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen. In: Instagram als Marketing-Kanal. essentials. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-14349-7_4
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