CSR als Investition im Kontext von Familienunternehmen

Zusammenfassung

In Kapitel 3 wird herausgearbeitet, inwiefern CSR-Aktivitäten als Investitionen interpretiert werden können. Dabei werden FU-spezifische Besonderheiten berücksichtigt. In Abschnitt 3.1 wird zunächst der Begriff "Investition" erläutert und mit CSR in Verbindung gebracht. Abschnitt 3.2 zeigt, dass CSR-Maßnahmen investiven Charakter annehmen können, wenn sie idiosynkratische, wettbewerbsrelevante Ressourcen aufbauen. Der Wert dieser Ressourcen wird zunächst vor dem Hintergrund einer statischen Unternehmensumwelt betrachtet. Im Anschluss wird dargestellt, wie CSR die Fähigkeiten eines FU verbessern kann, seine Ressourcenbasis an die Veränderungen einer dynamischen Unternehmensumwelt anzupassen.