Zusammenfassung
Ob Frauenbewegung, die Bürgerrechtsbewegung der Afroamerikaner in den USA oder der Kampf um Recht und Freiheit der jüdischen Gemeinschaft – der Weg einer Minderheit zu Akzeptanz und Integration ist meist lang, beschwerlich und voller schmerzhafter Rückschläge. So mussten und müssen sich auch Homosexuelle ihre Freiheit und ihren Platz in der Gesellschaft lange erkämpfen. Mittlerweile gilt die gezielte Ansprache homosexueller Frauen und Männer, das so genannte LGBT (Lesbian, Gay, Bisexual & Transgender)-Marketing, in westlichen Ländern schon lange nicht mehr als eine exotische Extravaganz im Kommunikationsplan. Eine Vielzahl internationaler Unternehmen hat bereits das große Potenzial dieses attraktiven Kundensegments erkannt. Da die meisten Produkt- und Dienstleitungsangebote durchaus Relevanz für diese Zielgruppe haben, gibt es faktisch auch keine rationalen Gründe, die gegen Aktivitäten in diesem Kundensegment sprechen. Selbst konservativ geprägte Unternehmen haben im Laufe der letzten Jahre erkannt, dass eine gezielte Ansprache von Homosexuellen nicht unweigerlich zu Irritationen im traditionellen und überwiegend heterosexuellen Kundenstamm führt.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Similar content being viewed by others
Literatur
Columbia University Libraries (1995). Stonewall and beyond. Lesbian and gay culture. The online edition of a Columbia University Libraries exhibition held from May 25 to September 17, 1994. http://www.columbia.edu/cgi-bin/cul/resolve?AUZ6592. Zugegriffen: 09. August 2013.
COMMUNIGAYTE GmbH (2006). Gay and Lesbian Travel Research.
Community Marketing, Inc. (2012). CMI’s 6th Annual Gay & Lesbian Community Survey.
Gates, G. J. (2011). How many people are lesbian, gay, bisexual and transgender? Los Angeles: The Williams Institute.
Harvey Milk LGBT Democratic Club (2013). Bylaws. http://www.milkclub.org/bylaws. Zugegriffen: 09. August 2013.
Human Rights Campaign (2013). Foundation Corporate Equality Index 2013. http://www.hrc.org/files/assets/resources/CEI_2013_Final_low.pdf.pdf. Zugegriffen: 09. August 2013.
InterPride (o. J.). Worldprode. http://interpride.org/events/category/worldpride. Zugegriffen: 09. August 2013.
Johnson, A. M., Wadsworth, J., Wellings, K., Bradshaw, S., & Field, J. (1992). Sexual lifestyles and HIV risk. Nature, 360, 410–412. doi:10.1038/360410a0.
Layte, R., McGee, H., Quail, A., Rundle, K., Cousins, G., Donnelly, C., & Mulcahy, F. (2006). The Irish study of sexual health and relationships. Dublin: Crisis Pregnancy Agency.
o. V. (1992). AIDS and sexual behavior in France. ACSF investigators. Nature, 360, 407–409. doi:10.1038/360407a0..
o. V. (2010). Heirat über den Wolken. Homo-Paare trauen sich im Flugzeug. Spiegel online. http://www.spiegel.de/reise/aktuell/heirat-ueber-den-wolken-homo-paare-trauen-sich-im-flugzeug-a-733542.html. Zugegriffen: 09. August 2013.
Sundet, J. M., Kvalem, I. L., Magnus, P., & Bakketeig, L. S. (1988). Prevalence of risk-prone sexual behaviour in the general population of Norway. In A. F. Fleming, M. Carbaliv, & D. F. Fitzsimons (Hrsg.), Global Impact of AIDS (S. 53–60). New York: Alan R. Liss.
The Leadership Conference (2009). Stonewall riots. The beginning of the LGBT Movement. http://www.civilrights.org/archives/2009/06/449-stonewall.html. Zugegriffen: 09. August 2013.
Webb, S. (2012). Christian B&B owners who refused to bed to gay couple ordered to pay ₤3,000 in compensation. Mail online. http://www.dailymail.co.uk/news/article-2219594/Christian-B-amp-B-owners-refused-bed-gay-couple-ordered-pay-3-000-compensation.html#axzz2JvscRKnL. Zugegriffen: 09. August 2013.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Drescher, M. (2014). Sexuelle Orientierung als Segmentierungsmerkmal – Coming-Out des LGBT-Marketings. In: Halfmann, M. (eds) Zielgruppen im Konsumentenmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00625-9_7
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00625-9_7
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-00624-2
Online ISBN: 978-3-658-00625-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)