Zusammenfassung
Dieser Beitrag versucht, aus veränderten Marktstrukturen neue Bedingungen für eine entsprechende Markenpolitik abzuleiten. Bei letzterer werden weniger erfolgreiche vorhandene Marken abgehandelt, als vielmehr Denkanstöße für neue Produkte gegeben — vor allem vor dem Hintergrund, daß in übersättigten Märkten und bei weitgehend ausgereizten Innovationsfeldern das Marketing-Management vieler Unternehmen nur noch Entwicklungschancen für me too-Produkte in Verdrängungsmärkten hat.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Similar content being viewed by others
Literatur
Abbott L (1958) Qualität und Wettbewerb. München
Domizlaff H (1982) Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens - Ein Lehrbuch der Markentechnik. Hamburg
Glendinning and Lehning (1985) Top 2000, Die Umsatzkonzentration im Lebensmittelhandel. Frankfurt
Irrgang W (1984) Was der Handel nicht glaubt… Absatzwirtschaft, 27, 182–188
IVLD (Internationale Vereinigung der Organisationen von Lebensmittel-Detailisten) (1984) Der Konzentrationsprozeß im Lebensmittel-Einzelhandel. Bern
Jacoby J (1975) Information Load and Decision Quality: Some Contested Issues. Journal of Marketing Research, 14, 569–573
Jacoby J (1984) Perspectives on Information Overload. Journal of Consumer Research, 10, 432–435
Kotler P (1982) Marketing-Management. Stuttgart
Kroeber-Riel W (1984) Zentrale Probleme auf gesättigten Märkten. Marketing ZEP, 6, 210–214
Kroeber-Riel W and Meyer-Hentschel G (1982) Werbung - Steuerung des Konsumentenverhaltens. Würzburg, Wien
Lamattina L (1985) Das Beispiel USA. Kommunikation der unbegrenzten Möglichkeiten. Vortrag, gehalten auf dem 3. Deutschen Kommunikationstag, in Berlin
Lebensmittelzeitung (1983) Hits oder Flops. Frankfurt
Lebensmittelzeitung (1985) Tod im Regal. Frankfurt
Malhotra N K (1982) Information Load and Consumer Decision Making. Journal of Consumer Research, 8, 419–430
Malhotra N K (1984) Reflections on the Information Overload Paradigm in Consumer Decision Making. 10, 436–440
Oehme W (1983) Handelsmarketing. München
Oehme W (1985) Beiträge zu aktuellen Problemen des Handelsmarketing. Hamburg
o. V. (1985) Seit Jahren der große Gewinner. Handelsrundschau, Heft 10, 14–15
Raffeé H and Wiedemann K P (1983) Das gesellschaftliche Bewußtsein in der Bundesrepublik und seine Bedeutung für das Marketing. Hamburg
Rieger B (1984) Die Kunst sich zwischen die Stühle zu setzen. Absatzwirtschaft, 27,156–166
Ries A and Trout J (1982) Positioning, the Battle for your Mind. New York
Streithofen H B (1985) Der Wertewandel in der modernen Industriegesellschaft - Auswirkungen auf die Werbung. Referat, gehalten auf einer Fachveranstaltung, Axel Springer Verlag, Düsseldorf
Unger F (1985) Kritische Anmerkungen zu ausgewählten Ansätzen strategischer Unternehmensplanung, Teil I und II. In Markenartikel, 47, 218–224, 411–417
Unger F (1985) Marktgerechte Außendienststeuerung. Heidelberg
Wittek B (1980) Strategische Unternehmensführung bei Diversifikation. Berlin, New York
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 1986 Physica-Verlag Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
Kaloff, B.H. (1986). Markenpolitik und Marktstrukturen. In: Unger, F. (eds) Konsumentenpsychologie und Markenartikel. Physica-Verlag HD. https://doi.org/10.1007/978-3-642-93621-0_7
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-93621-0_7
Publisher Name: Physica-Verlag HD
Print ISBN: 978-3-642-93622-7
Online ISBN: 978-3-642-93621-0
eBook Packages: Springer Book Archive