Summary
A Web site dedicated to the brand is potentially a very powerful brand-building tool. However, brand communications on the web should reflect and support the brand. Brand identity, not creative pressure, should be the driver; thus, web communications should support key brand associations and look for synergy with other communication programs.
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Altobelli, C.F. (2001). Markenführung im Internet. In: Berndt, R. (eds) E-Business-Management. Herausforderungen an das Management, vol 8. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-56707-0_10
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