Marketing-Kommunikation im Wandel

Zusammenfassung

Gemäß den vorangestellten erkenntnistheoretisch en Anmerkungen geht die Redeweise von der Marketing-Kommunikation, die sich im Wandel befindet, unauflösbar einher mit einem Wandel der Besch reibung von Marketing-Kommunikation, also mit einem Wandel der Art und Weise, wie der Phänomenbereich der Marketing-Kommunikation beobach tet wird und Erkenntnisse gewonnen werden. Dieser Wandel realisiert sich heute auf mehreren Ebenen. Der Komplexität und Dynamik heutiger Marketing-Kommunikation wird zunehmend mit einemDialogzwisch en den Wissensch aft sdisziplinen begegnet, die sich mit Marketing-Kommunikation im weitesten Sinne besch äft igen, insbesondere: Betriebswirtsch aft slehre, Kommunikations-/Medienwissensch aft , Psych ologie und Soziologie. So hat beispielsweise jüngst die betriebswirtsch aft lich e Marketingwissensch aft auf die Notwendigkeit des Dialogs mit der Kommunikations- und Medienwissensch aft hingewiesen und ihn angestoßen. Im Vorwort des Sammelbandes „Medien im Marketing“ bringen die Herausgeber Andrea Gröppel-Klein und Claas Christian Germelmann (2009) ihre Überzeugung zum Ausdruck , dass der „Dialog zwisch en Marketing und den versch iedenen Mediendisziplinen … fruch tbar [ist], und sch einbar eindeutige Trennungslinien zwisch en den Gebieten … sich bei näherem Hinsehen als künstlich errich tete Gräben [erweisen], deren Übersch reitung zu beiderseitigem Nutzengewinn ist“ (ebd.: V, ein vergleich barer Hinweis findet sich auch in Bruhn et al. 2000: VI). Sich erlich ist dies erst ein Anfang, und wirft man einen Blick auf die wissensch aft lich e Provenienz der Autoren des Bandes, so ist im Sinne der Perspektivenvielfalt zukünft ig bestimmt ein ausgeglich eneres Verhältnis wünsch enswert.