Der „soziale Raum“ der Lebensstile und Prominenten

Auszug

Mit Hilfe von Medien-Nutzer-Typologien werden auf der Basis von sozio-de-mographischen Merkmalen und/oder Lebensstilen Publikumssegmente unter-schieden. Bislang wurde in diesem Zusammenhang relativ oft der Sinus-Lebens-weltenansatz verwendet (Becker/Nowack 1982), relativ selten der Ansatz von Pierre Bourdieu. Letzterer basiert darauf, daß mit Hilfe der Korrespondenzanalyse auf der Basis einer Vielzahl von Merkmalen des Lebensstils ein „sozialer Raum“ aufgespannt wird, dessen Dimensionen als „:okonomisches Kapital“ und „kultu-relles Kapital“ bzw. als „Kapitalvolumen“ und „Zusammensetzung von ökono-mischem und kulturellem Kapital“ interpretiert werden können. Im Rahmen die-ser Arbeit werden zusätzlich zu den Lebensstilmerkmalen präferierte Prominente zur Konstruktion des „sozialen Raumes“ einbezogen. Der so konstruierte „sozia-le Raum“ wird um Elemente der Fernsehpräferenzen erweitert, so daß die Lebens-stile als Publikumssegmente interpretiert werden können und eine sehr detaillierte Mediennutzer-Typologie entsteht. In diesem „sozialen Raum“ können auch Produktpräferenzen lokalisiert werden, was hier am Beispiel gängiger Erfrisch-ungsgetränke gezeigt wird.