Zusammenfassung
In diesem Kapitel sollen Sie einen Eindruck davon gewinnen, wie das InternetMarketing und der marktorientierte E-Commerce in der Wirtschaftspraxis ausgeprägt sind. Anhand von Ergebnissen empirischer Untersuchungen erfahren Sie,
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in welchen Bereichen ihres Marketing Unternehmen das Internet bevorzugt einsetzen und
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ob sich hierbei Unterschiede in einzelnen Wirtschaftszweigen und Ländern ergeben.
Darüber hinaus stellen sich Ihnen vier Unternehmen vor, die zu den Pionieren des E-Commerce zählen, nämlich
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AutoScout24, ein bedeutendes Internet-Startup-Unternehmen,
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Otto, der nach Amazon zweitgrößte Online-Händler weltweit,
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die Deutsche Telekom AG mit Problemlösungen für den E-Commerce mittelständischer Unternehmen, sowie
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eBay, das als Internet-Auktionshaus eine der größten Erfolgsstories im E-Commerce geschrieben hat.
Weil seit der Krise der New Economy auch der Erfolg des E-Commerce angezweifelt wird, erfahren Sie ferner, daß zahlreiche Internet-Unternehmen bereits erfolgreich sind, und Sie lernen einige der Faktoren kennen, die diesen Erfolg hervorrufen.
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© 2004 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Fritz, W. (2004). Internet-Marketing und Electronic Commerce in der Praxis. In: Internet-Marketing und Electronic Commerce. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-99595-7_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-99595-7_5
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-31663-7
Online ISBN: 978-3-322-99595-7
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