Zusammenfassung
Mit Hilfe der Experimentenreihe soll der Einfluß der Techniken zur Verknüpfung von Markennamen und Markenbildem auf die Vermittlung der Markenpositionierung untersucht werden. Die alternativen Verknüpfungstechniken verkörpern somit die unabhängigen Variablen122 der empirischen Studien, da der Einfluß ihrer Manipulation auf die Effizienz und Effektivität der Positionierungsvermittlung gemessen wird.
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Langner, T. (2003). Kausalanalytische Studien zur Erforschung der Übertragbarkeit der konzeptuellen Kombinationstheorien auf das Branding. In: Integriertes Branding. Marken- und Produktmanagement. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91444-6_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91444-6_6
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-7814-9
Online ISBN: 978-3-322-91444-6
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