Zusammenfassung
Die Conjoint Analyse ist ein multivariates Analyseverfahren mit dem auf Individual-ebene aus empirisch erhobenen Präferenzwerten der Beitrag einzelner Komponenten eines Beurteilungsobjekts zum Zustandekommen der Gesamtpräferenz abgeleitet werden kann.2 Aus diesem Grund ist die CA in die Reihe der dekompositionellen Verfahren der Einstellungs- oder Präferenzmessung einzuordnen.3 Wesentliches Kennzeichen dekompositioneller Analyseverfahren ist es, daß die Beiträge der verschiedenen Eigenschaftsausprägungen zur Erklärung der Präferenz aus einem ganzheitlichen, objektbezogenen Gesamturteil abgeleitet werden.4 Hingegen werden bei den kompositionellen Verfahren eigenschaftsbezogene Einzelurteile zu einem Gesamturteil zusammengefaßt.1
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Referenzen
Vgl. Henrichsmeier, S. (1998), S. 11.
Vgl. Gutsche, J. (1995), S. 77.
Vgl. Backhaus, K. / Erichson, B. / Plinke, W. / Weiber, R. (1994), S. 499. Bei den kompositioneilen Verfahren resultieren produktspezifische Gesamturteile auf Basis direkt erfragter, eigenschaftsbezogener Beurteilungswerte. Üblicherweise werden zu diesem Zweck zunächst die subjektiv wahrgenommenen Eigenschaftsausprägungen des zu beurteilenden Objekts sowie die individuelle Wichtigkeit der Eigenschaften erfaßt. Nachfolgend werden diese Einzelaspekte zum Gesamturteil aggregiert.
Vgl. Schubert, B. (1991), S. 130.
Vgl. Schubert, B. (1991), S. 127.
Vgl. Luce, R. D. / Tukey, J.W. (1964), S. 1 ff. In der Literatur werden ebenfalls die Begriffe Conjoint Measurement, Verbundanalyse sowie kon-junkte Analyse als Synonyme verwendet. Vgl. Gutsche, J. (1995), S. 77 sowie die dort angegebenen Quellen.
Vgl. Green, P. E. / Rao, V. R. (1971), S. 355ff.
Vgl. Cattin, P. / Wittink, D. R. (1982), S. 45; vgl. auch Backhaus, K. / Erichson, B. / Plinke, W. / Weiber, R. (1994), S. 499.
Vgl. Fischer, J. / Henrichsmeier, S. (1998), S. 29f.
Vgl. Henrichsmeier, S. / Fischer, J. (1998), S. 2ff.
Vgl. Gierl, H. (1995), S. 153.
Vgl. Melles, T. / Holling, H. (1998), S. 18.
Vgl. bspw. die Arbeiten von Gutsche, J. (1995); Reiners, W. (1996); Hahn, C. (1997); Henrichsmeier, S. (1998).
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Fischer, J. (2001). Begriff und Einordnung der Conjoint Analyse. In: Individualisierte Präferenzanalyse. Unternehmensführung und Marketing, vol 40. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90855-1_10
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Publisher Name: Gabler Verlag
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Online ISBN: 978-3-322-90855-1
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