Ein Diffusionsmodell zur Planung des Marketing-Mix bei der Einführung neuartiger Gebrauchsgüter auf einem Konkurrenzmarkt

Zusammenfassung

Wie gezeigt, erweisen sich mikroanalytische Modelle infolge ihrer sehr weitgehenden verhaltenswissenschaftlichen Implikationen als außerordentlich unübersichtlich und — hinsichtlich des Dateninputs — als sehr spekulativ, was sie als unhandlich und praktisch unbrauchbar erscheinen läßt. Auf der anderen Seite finden sich in den makroanalytischen Modellen so gut wie keine verhaltenswissenschaftlichen Fundierungen.