Zusammenfassung
In der absatzwissenschaftlichen Literatur finden sich immer wieder Vorschläge, die sich mit dem Einsatz der Marketinginstrumente “Preis” und “Werbung” bei der Einführung neuer Produkte befassen.1 Allerdings weisen die verschiedenen Empfehlungen “optimaler” Strategien starke Unterschiede auf, zum Teil schlagen die Autoren genau entgegengesetzte Maßnahmen vor.
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© 1979 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler KG, Wiesbaden
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Schmalen, H. (1979). Problemstellung. In: Marketing-Mix für neuartige Gebrauchsgüter. Neue betriebswirtschaftliche Forschung, vol 11. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87953-0_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87953-0_1
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-35174-4
Online ISBN: 978-3-322-87953-0
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