Zusammenfassung
Ökologische Produkte haben in den 80er und 90er Jahren erfolgreich Marktnischen besetzt. Um den Erfordernissen einer Nachhaltigen Entwicklung gerecht zu werden, ist dies aber nicht ausreichend — erforderlich ist ein Übergang von der Nische zum Massenmarkt, mit anderen Worten die erfolgreiche Vermarktung ökologischer Produkte jenseits der Öko-Nische. Diese Erkenntnis ist der Ausgangspunkt des vorliegenden Buches. Es wird somit Fragen nachgegangen wie: Wo ist eine solche Entwicklung heute bereits erkennbar? Wie lässt sich die Erschliessung von Marktanteilen jenseits der ÖkoNische konzeptionell fassen? Welche Faktoren beeinflussen ihren Erfolg? Was können Akteure1 in verschiedenen Branchen zur Gestaltung dieser Entwicklung tun? Wo stehen drei ökologisch relevante Branchen (Lebensmittel, Bekleidung, Elektriziät) auf dem Weg von der Öko-Nische zum ökologischen Massenmarkt heute?
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Notes
Wenn in diesem Buch von Akteuren, Anbietern, Kunden etc. die Rede ist, sind immer auch Akteurinnen, Anbieterinnen, Kundinnen etc. gemeint. Wir beschränken uns lediglich zugunsten einer besseren Lesbarkeit auf die männliche Form.
Die Fokussierung auf die Angebotsseite ist auch auf den Umstand zurückzuführen, dass das zugrundeliegende Forschungsprojekt im Bereich der Managementlehre angesiedelt ist. Vertiefte Analysen des in diesem Buch eher knapp behandelten ökologischen Konsumentenverhaltens finden sich beispielsweise für Lebensmittelprodukte in den Arbeiten von Tanner et al. 1998 und Wölfing et al. 1998, sowie (mit weiteren Nachweisen) in den Dissertationsschriften der drei Autoren.
Eine ausführlichere Analyse der Entwicklung von der Öko-Nische zum ökologischen Massenmarkt in den drei Branchen ist Gegenstand der laufenden Dissertationsprojekte der drei Hauptautoren. Die Potentiale des Internet für die Erschliessung des ökologischen Massenmarktes werden in der Dissertation von Mischa Kolibius untersucht. Die vier Dissertationen wie auch die hier vorgestellte Arbeit wurden ermöglicht durch die Förderung des Schweizerischen Nationalfonds im Rahmen des Schwerpunktprogramms Umwelt, der EAWAG (Swiss Federal Institute for Environmental Science and Technology) im Rahmen des Projekts «Ökostrom» und des Grundlagenforschungsfonds der HSG. Neben diesen Institutionen danken wir Thomas Dyllick, Frank Belz und Uwe Schneidewind für die Zusammenarbeit im Projekt «Von der Öko-Nische zum ökologischen Massenmarkt», insbesondere für ihre Kommentare zu früheren Versionen des Textes. Dank gebührt ferner den zahlreichen Unternehmensvertretern und Branchenexperten für die aktive Unterstützung unseres praxisorientierten Forschungsprozesses.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2000 Springer Basel AG
About this chapter
Cite this chapter
Villiger, A., Wüstenhagen, R., Meyer, A. (2000). Einführung. In: Jenseits der Öko-Nische. Schwerpunktprogramm Umwelt / Programme Prioritaire Environnement / Priority Programme Environment. Birkhäuser, Basel. https://doi.org/10.1007/978-3-0348-8421-1_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-0348-8421-1_1
Publisher Name: Birkhäuser, Basel
Print ISBN: 978-3-7643-6247-8
Online ISBN: 978-3-0348-8421-1
eBook Packages: Springer Book Archive