Access this book
Tax calculation will be finalised at checkout
Other ways to access
About this book
Gwen Kaufmann stellt den Stand der empirischen Forschung dar und vergleicht zahlreiche qualitative und quantitative Methoden zur Messung der Rückwirkungen von Markentransfers. Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt sie u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche zur Ermittlung von Rückwirkungen. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ihrer Regressions-, Latent-Class- und Kausal-Analysen ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.
Similar content being viewed by others
Keywords
Table of contents (7 chapters)
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke
Book Subtitle: Messmethoden und empirische Befunde
Authors: Gwen Kaufmann
Series Title: Marken- und Produktmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9330-0
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
Softcover ISBN: 978-3-8350-0489-4Published: 26 September 2006
eBook ISBN: 978-3-8350-9330-0Published: 22 November 2007
Edition Number: 1
Number of Pages: XXI, 213
Topics: Marketing