Zusammenfassung
Messen haben – seitdem die „missa profana“ im Mittelalter die Menschen nach dem Kirchgang magisch zum Austausch von Gütern und Waren zog – eine ganz besondere Faszination. Millionen von Besuchern kommen Jahr für Jahr zu Messeveranstaltungen in Deutschland, wo zwei Drittel aller weltweiten Leit-Events stattfinden. Aber: Erfolg fällt nicht vom Himmel. Mit immer neuen Ideen und Instrumenten schaffen es die deutschen Messegesellschaften, in einem immer schärfer werdenden Wettbewerb ihre Aussteller- und Besucherzahlen zu steigern oder zumindest konstant zu halten.
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Literatur
AUMA. (2014). Die Messewirtschaft – Bilanz 2013. Berlin.
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Ermer, B., & Hochheim, H. (2014). Publikumsmessen als Freizeitangebot: Ergebnisse einer Bevölkerungsbefragung in Deutschland. In AUMA (Hrsg.), Schriftenreihe Institut der Deutschen Messewirtschaft (Aufl. 39). Berlin.
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von Baerle, U.K., Brandl, T. (2017). Instrumente der Besucherakquisition . In: Kirchgeorg, M., Dornscheidt, W., Stoeck, N. (eds) Handbuch Messemanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7089-3_49
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