Zusammenfassung
Der Beitrag stellt den Sportmarkt und seine potenzielle Bedeutung für Nachhaltigkeit dar und erläutert die historische Entwicklung des Sponsorings und der verschiedenen Arten des Sponsorings. Hierbei werden die Begriffe Sponsoring, Ökosponsoring, Soziosponsoring und Wertschöpfungssponsoring beschrieben und voneinander abgegrenzt. Er beschäftigt sich mit dem Nutzen von Nachhaltigkeitssponsoring für Unternehmen, Sportvereine und Events sowie potenziellen Projektpartnern. Dabei werden Zielgruppen von Nachhaltigkeitssponsoring beleuchtet und das Modell der Win-Win-Win- Situationen näher analysiert. Vorgestellt werden „Best Practice“- Beispiele für Nachhaltigkeitssponsoring aus der Sportwelt sowie Schlüsselfaktoren zur erfolgreichen Umsetzung von Nachhaltigkeitssponsoring im Sport.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Similar content being viewed by others
Literatur
Aston A (2013) Sports sustainability gurus share their all-star plays. http://www.greenbiz.com/blog/2013/08/29/pro-sports-sustainability-gurus-share-their-all-star-plays. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
Bruhn M (1998) Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Einsatz, 3. Aufl. Gabler, Wiesbaden
Bruhn M (2010) Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Einsatz, 5. Aufl. Gabler, Wiesbaden
Bucher F (2005) Öko- und Sozio-Sponsoring in der Telekommunikationsbranche. In: Belz F-M, Bilharz M (Hrsg) Nachhaltigkeits-Marketing in Theorie und Praxis. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden, S 227–240
Coop (2013) Sponsoringverständnis. http://www.coop.ch/pb/site/sponsoring/node/67174731/Lde/index.html. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
Davies R (2002) Towards a better world – sport, citizenship and development – challenges and opportunities for sports sponsors. World Sports Forum, Lausanne
Die Liga – Fußballverband e. V. (Hrsg) (2013) Bundesliga Umweltreport. Die ökologischen Aktivitäten der Clubs. http://www.bundesliga.de/media/native/imported/autosync/dfl_umweltreport_2013_gekuerzt_72dpi.pdf. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
Duffy N (2012) Leveraging sports as a CSR & sustainability platform. http://www.triplepundit.com/2012/06/sports-csr-sustainability-americas-cup/. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
GreenMark (2010) From undrinkable to unthinkable: pentair and twins announce sustainable water partnership. http://www.greenmarksports.com/pdf/GreenMark%20Case%20Study%20-%20Pentair-1.pdf. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
Green Sports Alliance (2012) Operations roadmap. http://greensportsalliance.org/resources/A_GSA_OperationsRoadmap.pdf. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
Heine C (2009) Gesellschaftliches Engagement im Fußball. Schmidt, Berlin
Hermanns A (1997) Sponsoring – Grundlagen, Wirkungen, Management, Perspektiven, 2. Aufl. Vahlen, München
Hermanns A, Marwitz C (2008) Sponsoring. Grundlagen, Wirkungen, Management, Markenführung, 3. Aufl. Vahlen, München
Kreutle A (2009) LOHAS – die ethisch-grüne Konsumelite. AKAD. Das Hochschulmagazin 17:32–33
Lüscher C (2013) Das zweifelhafte Sponsoring. http://www.tagesanzeiger.ch/wirtschaft/Das-zweifelhafte-Sponsoring/story/15054880. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
MEC (2009) Sensor Fußball & Bundesliga 2009. www.esb-online.com/fileadmin/dokumente/News/2009-11_Fussball-Sensor_2-pager.pdf. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
Migros (2013) Sponsoring. Grundsätze. http://www.migros.ch/de/ueber-die-migros/sponsoring/grundsaetze.html. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
Nielsen (Hrsg) (2012) The global, socially conscious consumer. http://www.nielsen.com/us/en/reports/2012/the-global-socially-conscious-consumer.html. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
Pentair (2013) Helping the twins hit a „green“ grand slam. http://www.pentair.com/case-studies/case-study-2.html. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
PwC (2011) Changing the game. Outlook for the global sports market to 2015. http://www.pwc.com/sportsoutlook. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
Rat für Nachhaltige Entwicklung (2009) „Grüne“ Olympische Spiele: diesmal wirklich? http://www.nachhaltigkeitsrat.de/index.php?id=4531. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
Schetter A (2009) Zielgruppenplanung anhand der Zielgruppe LOHAS. Diplomica, Hamburg
Schwery R (2009) Changing times: the case for sustainable sponsorship. http://www.schwery.ch/frontend/images/stories/downloads/sustainable_sponsorship.pdf. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
Smith A, Westerbeek H (2008) Sport vs a vehicle for deploying corporate social responsibility. J Corp Citizensh 25:43–54
Sport Events Gstaad (2013) Grand Slam Gstaad Nachhaltigkeitsbericht 2012. http://www.beachworldtour.ch/platform/content/element/5552/Nachhaltigkeitsbericht_2012.pdf. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
Vancouver Organizing Committee (VANOC) (2010) Vancouver 2010 sustainability report. http://www.olympic.org/Documents/Games_Vancouver_2010/VANOC_Sustainability_Report-EN.pdf. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
VfL Wolfsburg Fußball AG (Hrsg) (2013) Gemeinsam bewegen. der Nachhaltigkeitsbericht des VfL Wolfsburg. https://www.vfl-wolfsoburg.de/fileadmin/user_upload/Dokumente/Nachhaltigkeitsbericht_VfL_Wolfsburg_01.pdf. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
Waste Management (2013) WM phoenix open. The greenest show on grass. http://www.wm.com/thinkgreen/wmphoenix-open.jsp. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
ZHAW School of Management and Law (Hrsg) (2013) „ Sponsor Visions Schweiz“ Eine empirische Studie zum Sponsoringmarkt Schweiz. Vom Status Quo zum Trend. Crossing Boarders. http://ww.zkm.zhaw.ch/sponsorvisions. Zugegriffen: 6. Jan. 2014
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2019 Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Menn, A., Putzing, F. (2019). Nachhaltigkeitssponsoring im Sport: Chancen, Risiken und Nutzen für Akteure und Stakeholder. In: Hildebrandt, A. (eds) CSR und Sportmanagement. Management-Reihe Corporate Social Responsibility. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-59651-7_22
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-59651-7_22
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-662-59650-0
Online ISBN: 978-3-662-59651-7
eBook Packages: Business and Economics (German Language)