Zusammenfassung
Im Rahmen des Forschungsprojektes MarktLab wurde ein standardisiertes Vorgehen zur Durchführung von frühzeitigen Konzepttests entwickelt. Das vorliegende Kapitel stellt dieses Vorgehen anhand von fünf aufeinanderfolgenden Schritten vor. Somit soll das Kapitel insbesondere Praktikern als Leitfaden für die Anwendung frühzeitiger Konzepttests dienen.
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Zum statistischen Hintergrund der Conjoint-Analyse s. Abschn. 3.2.2.
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Buff, P., Hoffmann, S. (2019). Praktische Durchführung frühzeitiger KonzepttestsFrühzeitiger Konzepttest, frühzeitigerpraktische Durchführung, praktische mit Hilfe des Software-Tools MarktLab. In: MarktLab 2.0. Intelligente Technische Systeme – Lösungen aus dem Spitzencluster it’s OWL. Springer Vieweg, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-55152-3_7
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