Zusammenfassung
Ortsbezogene Dienste feiern derzeit bedingt durch die immer stärkere Verbreitung mobiler Endgeräte wie Smartphones und Tablets ihre Rückkehr. Wurden in den 90er Jahren noch SMS zur Kundenansprache genutzt, so bieten modernere Methoden und Techniken heutzutage ganz neue Möglichkeiten. Das Smartphone rückt in den Fokus für mobile Werbung und die situative Kundenansprache wird zum entscheidenden Kommunikationskanal für Unternehmen. Während mobile Applikationen zur Informationsbeschaffung bereits zum festen Bestandteil im Marketing-Mix vieler Unternehmen geworden sind, fehlen bislang die Möglichkeiten zur individuellen und zielgerichteten Ansprache des Benutzers. Neue Technologien wie iBeacons sollen diese Lücke schließen und die Kundenansprache durch ortsbezogene Informationen intensivieren.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Similar content being viewed by others
Literatur
Estimote. (2014). Beacons’ signal characteristics. https://community.estimote.com/hc/en-us/articles/201029223-RSSI-Range-Zones-and-Distance-Accuracy. Zugegriffen: 12. Nov. 2014.
Goldhammer, K., Link, C., Tietz, J., & Hochhaus, M. (2013). Location-based services monitor 2013. Goldmedia GmbH Strategy Consulting.
Kahn, J. (2014). Apple releases iBeacon specification through its Made-For-iPhone program. http://9to5mac.com/2014/02/25/apple-releases-ibeacon-specification-through-its-made-for-iphone-program/. Zugegriffen: 12. Nov. 2014.
Krum, C. (2012). Mobile Marketing: Erreichen Sie Ihre Zielgruppen (fast) überall. München: Addison-Wesley Verlag.
Küpper, A. (2005). Location-Based Services: Fundamentals and Operation. Chichester: Wiley.
Lehner, F., Meier, A., & Stomer, H. (2005). Mobile Anwendungen der Wirtschaftsinformatik. Heidelberg: Dpunkt.Verlag GmbH
Mehl, R., Dmoch, T., & Tschödrich, S. (2011). Customer Management – Kundenerwartungen und Chancen für Unternehmen in der Welt von morgen. Berlin: Logos Verlag Berlin GmbH.
Mobile Marketing Association. (2013). Mobile: The Great Connector. Technical report, Mobile Marketing Association.
PunchTab. (2014). Mobile Tracking: Are Consumers Ready? http://engagement.punchtab.com/research_brief_mobile_tracking_consumers. Zugegriffen: 12. Nov. 2014.
Retale. (2014). 5 Insights about Mobile Shopping Technologies & Consumer Adoption. http://www.retale.com/info/shopping-technologies. Zugegriffen: 12. Nov. 2014.
Schulz, A., Susanne, B., & Wiedenmann, S. (2010). Flughafen Management. München: Oldenbourg Wissenschaftsverlag GmbH.
swirl.com. (2013). iBeacon’s first retail holiday: Consumer insights. https://www.swirl.com/pr-12-13-13.html. Zugegriffen: 12. Nov. 2014.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2015 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
Schmidl, J. (2015). Neue Technologien in der mobilen Kundenansprache am Flughafen München. In: Linnhoff-Popien, C., Zaddach, M., Grahl, A. (eds) Marktplätze im Umbruch. Xpert.press. Springer Vieweg, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-43782-7_25
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-43782-7_25
Published:
Publisher Name: Springer Vieweg, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-662-43781-0
Online ISBN: 978-3-662-43782-7
eBook Packages: Computer Science and Engineering (German Language)