Zusammenfassung
Das Berufsfeld der PR befindet sich im Zuge einer fortschreitenden Automatisierung und Ästhetisierung im Wandel. Damit einher geht ein erhöhter Bedarf an Nachwuchskräften aus technischen und gestalterischen Bereichen. Diese bringen nicht nur spezifische Fachkompetenzen in das Berufsfeld der PR ein, sondern auch spezifische Fachkulturen, die als implizite Orientierungsmuster das berufliche Selbstbild prägen. Der Beitrag beschäftigt sich mit der Frage, welche Orientierungsmuster für IT- und Design-Studierende handlungsleitend sind und welche Konsequenzen daraus für die PR als Arbeitgeber resultieren. Ausgehend von Pierre Bourdieus Habituskonzept wurde die Dokumentarische Methode nach Ralf Bohnsack (2014) in Verbindung mit einer besonderen Form des Gruppendiskussionsverfahrens angewandt, um die Orientierungsmuster der Studierenden und daraus resultierende Wicked Problems für die PR als Arbeitgeber zu rekonstruieren.
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Baetzgen, A., Michel, B., Ciepluch, M. (2022). „Wir sind die Neuen“: der vermehrte Einzug fremder Fachkulturen in die PR-Profession. In: Hassenstein, K., Ritz, C., Sandhu, S. (eds) Wicked Problems. Organisationskommunikation. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-37793-9_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37793-9_6
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-37792-2
Online ISBN: 978-3-658-37793-9
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