Zusammenfassung
Schon immer waren Unternehmen Veränderungen ausgesetzt. Starke Marken haben sich diesen Veränderungen auch schon immer angepasst. Die Herausforderungen für Markenführung im Wandel unserer Zeit bestehen aus Digitalisierung, hybriden Kundengruppen und der Anforderung an Unternehmen, gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen. Ein Blick auf die Markenführung in der Konsumgüterindustrie.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Similar content being viewed by others
Literatur
Böhnke, J. (2020). Wie nachhaltig sind grüne Kollektionen von H&M, Zara und Co. wirklich? Desired.de. https://www.desired.de/fashion/wie-nachhaltig-sind-hm-zara-und-co/. Zugegriffen: 29. Sept. 2021
Businessinsider. (2021). https://www.businessinsider.com/fast-fashion-environmental-impact-pollution-emissions-waste-water-2019-10. Zugegriffen: 29. Sept. 2021
Deklat, T. (2015). Ein Lebensgefühl – das Motorrad gibt es gratis dazu. Welt.de. https://www.welt.de/print/wams/hamburg/article142062302/Ein-Lebensgefuehl-das-Motorrad-gibt-es-gratis-dazu.html. Zugegriffen: 29. Sept. 2021
International Trade Centre. (2019). Der Markt der Europäischen Union für nachhaltige Produkte. Beschaffungsstrategien und Verbrauchernachfrage aus Sicht des Einzelhandels S. 30. ITC.
Kantar. (2021). Kantar BrandZ – most valuable brands 2021. https://www.kantar.com/campaigns/brandz-downloads/kantar-brandz-most-valuable-global-brands-2021. Zugegriffen: 27. Sept. 2021
Kecskes, R. (2019). ‚Frei von…‘ um ‚frei für…‘ zu werden. GFK Consumer Index 4:2. https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2405078/cms-pdfs/fileadmin/user_upload/dyna_content/de/documents/news/consumer_index/consumer_index_04_2019.pdf. Zugegriffen: 28. Sept. 2021
Kort, K. (2017). Passagier wird gewaltsam aus überbuchtem Flieger gezerrt. Handelsblatt. https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/shitstorm-gegen-united-airlines-passagier-wird-gewaltsam-aus-ueberbuchtem-flieger-gezerrt/19655814.html. Zugegriffen: 28. Sept. 2021
KPMG, (2020). Consumer Barometer. S. 4. https://hub.kpmg.de/consumer-barometer-1-2020?utm_campaign=Consumer%20Barometer%201%2F2020&utm_source=AEM. Zugegriffen: 28. Sept. 2021
Kulkarni, S., & Lefebvre, A. (2018). How can sustainability enhance your value proposition?, S. 3. The Nielsen Company.
Lehmann, S. et al. (2020). The future of brand strategy: It’s time to ‘go electric’. McKinsey. https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/the-future-of-brand-strategy-its-time-to-go-electric. Zugegriffen: 28. Sept. 2021
L´Oréal. (2021). https://www.loreal.com/en/news/group/loreal-acquires-german-natural-beauty-company-logocos-naturkosmetik-ag/. Zugegriffen: 28. Sept. 2021
Macrotrends. (2021). https://www.macrotrends.net/stocks/charts/NFLX/netflix/stock-price-history. Zugegriffen: 28. Sept. 2021
Nielsen. (2019). Disloyalty Infografic Europe. https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/3/2019/06/disloyalty-infographic-report-europe.pdf. Zugegriffen: 27. Sept. 2021
Rennhak, C. (2013.) Konsistent, hybrid, multioptional oder paradox? – Einsichten über den Konsumenten von heute. In M. Halfmann (Hrsg.), Zielgruppen im Konsumentenmarketing. Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung. Springer Gabler.
Rügenwalder. (2021). https://www.ruegenwalder.de/zahlen-und-fakten. Zugegriffen: 28. Sept. 2021
Sandoval, G. (2012). Netflix’s lost year: The inside story of the price-hike train wreck. Cnet.com. https://www.cnet.com/tech/services-and-software/netflixs-lost-year-the-inside-story-of-the-price-hike-train-wreck/. Zugegriffen: 28. Sept. 2021
Schneider, P. (2020). VWs Image verbessert sich – nach vier Jahren. WiWo Online. https://www.wiwo.de/unternehmen/auto/brandindex-vws-image-verbessert-sich-nach-vier-jahren/25798788.html. Zugegriffen: 27. Sept. 2021
Terpitz, K. (2020). Rügenwalder Mühle: Veggie-Fleisch überholt erstmals klassische Wurst. Handelsblatt Online. https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/ceo-michael-haehnel-ruegenwalder-muehle-veggie-fleisch-ueberholt-erstmals-klassische-wurst/26128214.html. Zugegriffen: 28. Sept. 2021
Watrous, M. (2019). Inside Mondelez’s mission to reinvent snacking. Food Business News. https://www.foodbusinessnews.net/articles/13450-inside-mondelezs-mission-to-reinvent-snacking. Zugegriffen: 28. Sept. 2021
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2022 Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
AYDIN, U. (2022). Schwache Marken landen im Outlet-Store. In: Buchenau, P. (eds) Chefsache Strategisches Vertriebsmanagement. Chefsache. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-37380-1_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37380-1_1
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-37379-5
Online ISBN: 978-3-658-37380-1
eBook Packages: Business and Economics (German Language)