Zusammenfassung
Die Herausforderungen an die Markenführung sind mit der Digitalisierung enorm gewachsen, die Reaktionszeiten sind kürzer geworden, das Instrumentarium hat sich verändert. Aber nach wie vor muss es für Marken darum gehen, relevante Angebote zu machen und sich strategisch zu positionieren, um nachhaltig glaubwürdig, relevant und differenzierend zu sein. Das bedeutet, das Thema Marke – der Aufbau und vor allem die Pflege starker Marken – sind im digitalen Zeitalter wichtiger denn je; und das gilt für spezifische Internetmarken genauso wie für „klassische“ (Offline-)Marken, denn aus strategischer Sicht gibt es keine Unterschiede und es wird ohnehin immer schwieriger, hier klare Grenzen zu ziehen. Das Treffen der richtigen strategischen Entscheidungen im Rahmen der Markenführung ist somit mehr denn je der entscheidende Erfolgsfaktor im Wettbewerb. Der Beitrag gibt einen kompakten Überblick über die grundlegenden Strategien zur Gestaltung einzelner Marken sowie anschließend über die strategischen Alternativen zur Weiterentwicklung des Markenportfolios eines Unternehmens.
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Für weitere Ausführungen zu diesem Thema vgl. den Beitrag von Nadine Walter „eBranding im internationalen Kontext“ in diesem Buch.
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Gaiser, B., Linxweiler, R. (2022). Strategien der Markenführung. In: Theobald, E., Gaiser, B. (eds) Brand Evolution. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-35916-4_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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