Zusammenfassung
Ziel der vorliegenden Studie ist es, die Bedeutung von Mode-Handelsmarken für jüngere Zielgruppen zu untersuchen. Einige Modehändler wie New Yorker bieten zu 100 % Eigenmarken an (z. B. AMISU, SMOG), andere, so Zalando, führen sowohl Eigen- als auch Herstellermarken. Offene Fragen sind ob die Zielgruppe die Eigenmarken kennt (passive, aktive Bekanntheit) und welche Bedeutung diese für den Kauf haben.
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Hurth, J. (2020). Handelsmarken und Retailer Brands im deutschen Modehandel. In: Schmidt, H., Baumgarth, C. (eds) Forum Markenforschung 2018. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-29127-3_4
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