Zusammenfassung
Online-Marketing ist nun seit 25 (!) Jahren das bekannte Unbekannte in der Kommunikationsbranche. Bekannt, weil seit nunmehr einem viertel Jahrhundert die klassischen Medien, insbesondere Print, für tot erklärt werden. Unbekannt, weil sich die Unternehmen auch nach der langen Zeit schwertun die Medien, die Kanäle und die daraus entstehenden Touchpoints mit den Zielgruppen und ihren Bedürfnissen in den Einklang zu bringen. Vielleicht hätte man die letzten 25 Jahren nochhärter trainieren können und müssen. Vielleicht hätte man in den letzten Jahren noch mehr an der Technik feilen, noch mehr auf die eigenen Leistungswerte/Daten achten müssen. Denn eines wird immer deutlicher: Onlinemarketing ist nichts als kommuniukativer Hochleistungssport.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Similar content being viewed by others
Literatur
Drucker, P. F. (2011). People and performance. New York: Routledge.
Gardini, M. A. (2007). Einführung in das Marketing-Management – Ein Überblick in Schaubildform. München: Oldenbourg.
Jacob, O., Weiß, N., & Schweig, J. (2013). HNU Working Paper Nr. 18. Konzeption und Gestaltung von Management Dashboards. Hochschule für angewandte Wissenschaften Neu-Ulm University of Applied Sciences. https://www.hs-neu-ulm.de/fileadmin/user_upload/Forschung/HNU_Working_Paper/HNU_WP18_Jacob_Management_Dashboards.pdf. Zugegriffen am 28.10.2013.
Jefferson, S., & Tanton, S. (2013). Valuable content marketing – how to make quality content the key to your business success. London: Kogan Page Limited.
Kotler, P., Armstrong, G., Wong, V., & Saunders, J. (2011). Grundlagen des Marketing (5. Aufl.). München: Pearson.
Krems, B. (2012). SMARTe Ziele. http://www.olev.de/xyz/ziele.htm#SMARTe_Ziele. Zugeriffen am 28.10.2013.
McCarthy, J. E. (1960). Basic marketing – a managerial approach. Homewood: Richard D. Irwin.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2020 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this entry
Cite this entry
Kedrowitsch, D. (2020). Integriertes Online-Marketing oder der kommunikative Hochleistungssport!. In: Holland, H. (eds) Digitales Dialogmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-28973-7_22-1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-28973-7_22-1
Received:
Accepted:
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-28973-7
Online ISBN: 978-3-658-28973-7
eBook Packages: Springer Referenz Wirtschaftswissenschaften