Mehr als Nachhaltigkeitskommunikation

Zusammenfassung

Die Ansprüche an Unternehmen, wie sie handeln und wie sie produzieren sollen, sind am Wachsen. Unternehmen haben erkannt, dass sie sich für einen langfristigen Erfolg ihrer Verantwortung gegenüber Umwelt und Gesellschaft stellen und dies ebenso kommunizieren müssen. Doch ist das Selbstverständnis dieser Kommunikation als nachhaltiger Kommunikation bis heute kaum Gegenstand der Fachdiskussion. Der vorliegende Beitrag stellt daher die normativen Ansprüche an eine nachhaltige Auftragskommunikation in den Mittelpunkt. In diesem Spannungsfeld werden die identitäts- und gesellschaftskonstitutive Funktion kommunikativer Prozesse und – untrennbar damit verbunden – die stofflichen oder energetischen Aspekte der Unternehmenskommunikation untersucht und diskutiert. Ebenso diskutiert werden die Rahmenbedingungen, in denen normative Kriterien für die Unternehmenskommunikation und praxisorientierte Ansätze für eine nachhaltigkeitsunterstützende Unternehmenskommunikation entwickelt werden können. Grundlagen der Diskussion bilden zum einen der Ansatz der funktionalen Public Relations als Unterstützungs-funktion, zum anderen die Theorie der Nachhaltigkeitsökonomie, das Vorrangmodell der Nachhaltigkeit sowie das nachhaltige kommunikative Handeln innerhalb der Ökonomie der Aufmerksamkeit.