Zusammenfassung
Search Engine Optimization (SEO), die Optimierung der eigenen Webpräsenz für eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen von Google oder Bing, ist aus dem Online-Marketing von Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Eine Vielzahl von Konsumenten gelangt über organische Suchergebnisse auf den Internetauftritt eines Unternehmens. Vor diesem Hintergrund stellt sich für Unternehmen die Frage, wie sie ihre Ressourcen möglichst optimal einsetzen sollten, um Konsumenten für sich zu gewinnen und den Klick des Konsumenten nicht an den Wettbewerb zu verlieren. Anhand einer Übersicht über bestehende Forschungserkenntnisse soll der vorliegende Beitrag wichtige Ansatzpunkte für die SEO-Aktivitäten von Unternehmen schaffen.
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Notes
- 1.
Die Suchmaschine stellt nicht für alle Suchanfragen bezahlte Suchergebnisse dar, z. B. wenn Unternehmen nicht auf die in der Suchanfrage enthaltenen Keywords bieten oder wenn Unternehmen die entsprechenden Gebote in einer bestimmten Region oder zu einer bestimmten Tageszeit pausieren.
- 2.
Google verzichtet seit Anfang 2016 auf die Darstellung von bezahlten Suchergebnissen auf der rechten Seite neben den organischen Suchergebnissen (Gillner 2016).
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Schubach, S., Schumann, J.H. (2020). Search Engine Optimization (SEO) im Online- und Offline-Marketing-Mix von Unternehmen. In: Kollmann, T. (eds) Handbuch Digitale Wirtschaft. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17291-6_30
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17291-6_30
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