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Qualitative Marktforschung

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Handbuch Sozialwissenschaftliche Berufsfelder

  • 4162 Accesses

Zusammenfassung

Die Branche der Marktforschung wird geprägt von Produktinnovationen verschiedener Unternehmen und dem Wandel unserer Lebensstile. Zunehmende Internationalisierung, Digitalisierung und der Trend der „big data“ bestimmen das Denken und Handeln in Unternehmen und somit auch in der Marktforschung.

Die Vielzahl der Konsumgüter, die in fortgeschrittenen Industriegesellschaft en vorhanden sind, stellt Unternehmen vor die Herausforderung, Produkte zu entwickeln die nicht nur einen praktischen, sondern auch emotionalen Mehrwert im Leben eines Konsumenten bieten (denken wir an Apple).

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Authors and Affiliations

  1. Rückersdorf, Deutschland

    Tatiana Müller M.A.

Authors
  1. Tatiana Müller M.A.
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Corresponding author

Correspondence to Tatiana Müller M.A. .

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Editors and Affiliations

  1. Gesellschaft für Bildung und Beruf, Dortmund, Germany

    Wolfram Breger

  2. Westfälische Wilhelms-Universität Münster, Münster, Germany

    Katrin Späte

  3. Bochum, Germany

    Paula Wiesemann

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© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

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Müller, T. (2016). Qualitative Marktforschung. In: Breger, W., Späte, K., Wiesemann, P. (eds) Handbuch Sozialwissenschaftliche Berufsfelder. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10457-3_6

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10457-3_6

  • Published:

  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-10456-6

  • Online ISBN: 978-3-658-10457-3

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