Zusammenfassung
Der Einsatz von Online-Bannern als Mittel der Marketingkommunikation hat in den vergangenen Jahren außerordentlich zugenommen. Effizienz und Effektivität der Online-Werbung geraten allerdings zunehmend durch das Phänomen der Bannerblindheit unter Druck. Die Gründe hierfür liegen zum einen in der zunehmenden Nutzung von Adblockern und zum anderen in der kognitiven Fähigkeit der Konsumenten, Fixationen auf Online-Werbebannern zu unterdrücken. In dem vorliegenden Beitrag werden zentrale Sozialtechniken abgeleitet, die es Werbetreibenden ermöglichen, die Bannerblindheit ihrer Zielgruppe zu reduzieren und damit die Effektivität und Effizienz der Online-Werbung nachhaltig zu steigern.
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