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Die Erfolgsfaktoren von Pop-up-Stores

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Internationale Trends in der Markenkommunikation

Zusammenfassung

Dieser Beitrag befasst sich mit dem Phänomen des Pop-up-Stores und seiner Erfolgsfaktoren. Nach einer Begriffsdefinition folgt eine Analyse der Ziele und Erfolgsfaktoren von Pop-up-Stores, welche einzeln erläutert und in einem Modell veranschaulicht werden. Anschließend können Interessierte in einer Checkliste die Erfolgsaussichten ihres Pop-up-Stores ad hoc ermitteln. Der Beitrag schließt mit dem Beispiel eines Pop-up-Stores von Mercedes Benz in der Hamburger Fußgängerzone.

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Notes

  1. 1.

    FCB steht für „Foote, Cone and Bleding“, den Namen der Werbeagentur, für die Vaughn zur Zeit der Entwicklung des Modells tätig war (vgl. Azzaro et al. 2009, S. 89).

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Authors and Affiliations

  1. Schwanheimer Straße 58, 64625, Bensheim, Deutschland

    Francesca Gursch & Giulia Gursch

Authors
  1. Francesca Gursch
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  2. Giulia Gursch
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Corresponding author

Correspondence to Francesca Gursch .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. SRH Hochschule Berlin, Berlin, Berlin, Germany

    Anabel Ternès

  2. SRH Hochschule Berlin, Berlin, Berlin, Germany

    Ian Towers

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© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Gursch, F., Gursch, G. (2014). Die Erfolgsfaktoren von Pop-up-Stores. In: Ternès, A., Towers, I. (eds) Internationale Trends in der Markenkommunikation. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-01517-6_2

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-01517-6_2

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-01516-9

  • Online ISBN: 978-3-658-01517-6

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