Zusammenfassung
Konstant und unisono wird der in den nächsten Jahren und Jahrzehnten zu erwartende demographische Wandel als tiefgreifende Veränderung der Zukunft identifiziert. Neben einer zunehmenden Lebenserwartung und mehr Freizeit verfügen viele Vertreter der „Zielgruppe 50plus“ heute über eine viel bessere körperliche Verfassung als ihre Vorgänger aus vorangehenden Generationen. Das Bild der Senioren hat sich gewandelt – mit entsprechenden Konsequenzen für das Marketing. Der vorliegende Beitrag befasst sich mit der Frage, wie der geschilderten Entwicklung durch ein demographiegerechtes Marketing Rechnung getragen werden kann.
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Halfmann, M., Lehr, U. (2014). Die Alten kommen – Ansatzpunkte eines demographiegerechten Marketings. In: Halfmann, M. (eds) Zielgruppen im Konsumentenmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00625-9_3
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