Zusammenfassung
Tourismusregionen befinden sich aufgrond der fortschreitenden Globalisierong und der Veränderong von wirtschaftlichen, technologischen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen in einem zunehmenden Wettbewerb um attraktive Zielgruppen, wie Touristen, Investoren und potentielle Einwohner. Ein geeignetes Instrument zor Positionierong einer Region am Markt stellen Events dar, da sie in der Lage sind, die Tourismus- und Regionalentwicklung zu fOrdern (vgl. BoolBusser 2006; DwyerlForsyth/Spnrr 2005).
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Köhler, J. (2013). Eine umfassende Wirkungsbetrachtung der nicht-monetären Effekte von Events am Beispiel des Melt!-Festivals 2011. In: Zanger, C. (eds) Events im Zeitalter von Social Media. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00553-5_6
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