Zusammenfassung
Der Trend bei den Unternehmen, eigene Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften herauszugeben (Corporate Publishing), hat die Anforderungen an das Schreiben für die PR nochmals ansteigen lassen: Der Wettbewerb um Aufmerksamkeit hat sich verschärft, Medienkonvergenz ist wichtiger geworden. Beim Schreiben für Corporate-Publishing(CP)-Medien müssen sowohl kommunikationsstrategische wie publizistische Anforderungen erfüllt werden. Sie werden im Corporate-Publishing-Code zusammengefasst (1.). Grundlage jeder Planung von CP-Produkten ist die Konkurrenzanalyse und eine ebenso stringente wie leserfreundliche Konzeption des Mediums (2.).
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Stücheli-Herlach, P., Schneider Stingelin, C. (2013). In eigener Sache. In: Stücheli-Herlach, P., Perrin, D. (eds) Schreiben mit System. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-531-19621-3_6
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